Nova campanha Melitta reforça o posicionamento da marca de oferecer “Café fresquinho para sentir mais a vida”. A ação de comunicação celebra os pequenos momentos cotidianos.
Desenvolvida pela agência Fbiz, essa é a primeira campanha da parceria e traz um filme que estreou no dia 9 de setembro de 2024, durante o intervalo do primeiro capítulo da nova novela das 21h da Globo, “Mania de Você”.
A campanha visa destacar como o café fresquinho Melitta desperta os sentidos, incentivando as pessoas a valorizarem os instantes simples, mas significativos, do dia a dia.
No final do texto, você pode assistir ao vídeo.
Veja também:
Preço do café: bebida representa 10% do valor da refeição em restaurantes, revela pesquisa da Ticket
Conheça a marca de Café Melitta
Nova campanha Melitta: uma jornada pelos sentidos
A nova campanha Melitta busca mostrar que não é necessário esperar por grandes acontecimentos para viver intensamente.
A vida acontece nos pequenos momentos, e o café Melitta é o parceiro ideal para saborear essas ocasiões.
No filme principal da campanha, acompanhamos a história de uma mãe que, após preparar e apreciar uma xícara de café Melitta, passa a observar com mais atenção os pequenos prazeres ao seu redor, como o sorriso dos filhos brincando no quintal com o cachorro.
Essa abordagem busca conectar emocionalmente o público com a marca, através de cenas que refletem situações familiares e cotidianas.
Segundo Jonatas Rocha, Diretor de Marketing da Melitta, “a nova campanha consegue aliar os diferenciais de qualidade dos Cafés Melitta a uma narrativa emocional e envolvente, consistente com a linha de comunicação e posicionamento da marca. Afinal, o café fresquinho Melitta desperta os sentidos e ajuda a sentir de forma única os pequenos detalhes de momentos prazerosos da vida.”
Humanização e identificação
A produção do filme foi cuidadosamente planejada para capturar a essência dos momentos simples e humanos.
A intenção é que os consumidores da marca Melitta possam se identificar com as cenas, que retratam ambientes familiares e cotidianos.
A escolha de uma casa comum, hábitos diários e a interação entre mãe e filhos servem para evocar memórias e sentimentos compartilhados por muitos.
A campanha, portanto, não é apenas sobre o produto, mas sobre a experiência que ele proporciona.
Carla Cancellara, VP de Criação da Fbiz, destaca: “O objetivo desta campanha é reforçar a conexão emocional das pessoas com a marca Melitta, sem deixar de trazer a presença do produto. A relação que as pessoas já têm com a marca, especialmente durante o ritual de preparo e consumo da bebida, jogou a favor. Isso nos possibilitou inseri-la de maneira natural, mostrando como uma xícara de café fresquinho Melitta pode ajudar as pessoas a sentirem a vida de forma mais genuína, encontrando beleza e significado em momentos que muitas vezes passam despercebidos.”
Conectando pessoas com Melitta
A nova campanha Melitta destaca a importância de aproveitar os pequenos momentos do dia a dia, aqueles que muitas vezes passam despercebidos na correria da vida moderna.
Com um café fresquinho na mão, Melitta convida seus consumidores a desacelerar, a apreciar e a se reconectar com o que realmente importa.
Através dessa campanha, Melitta não apenas reforça seu posicionamento no mercado, mas também se aproxima ainda mais de seus consumidores, mostrando que o verdadeiro luxo está em reconhecer e saborear os pequenos prazeres da vida.
Com um toque de sensibilidade e uma narrativa envolvente, a campanha da Melitta promete deixar uma marca duradoura, celebrando a vida em sua forma mais pura e convidando todos a sentir mais a vida, um café fresquinho por vez.
Melitta: uma história de tradição e inovação
Fundada em 1908 por Melitta Bentz, a criadora do primeiro filtro de papel para coar café, a Melitta se consolidou como uma multinacional presente em mais de 100 países, oferecendo produtos de qualidade para o preparo e consumo de café.
No Brasil, que é o segundo maior mercado da marca, a Melitta possui um portfólio variado que inclui cafés torrados e moídos, café em grãos, filtros de papel, acessórios para preparo, expresso em cápsulas, café solúvel e bebidas instantâneas.
Além disso, a Melitta detém as marcas Café Bom Jesus, Café Barão e Brigitta.
A marca mantém um compromisso contínuo com a inovação e a qualidade, buscando sempre proporcionar uma experiência sensorial única aos seus consumidores.
Seu posicionamento, “Café fresquinho para sentir mais a vida”, é um convite para que todos aproveitem os pequenos prazeres do cotidiano, algo que é reforçado pela nova campanha criada pela Fbiz.
Fbiz: inovação e criatividade
A agência Fbiz, responsável pela criação da nova campanha Melitta, é conhecida por sua capacidade de inovação e reinvenção no mercado de comunicação.
Com 25 anos de experiência, a Fbiz se consolidou como uma das maiores agências full service do Brasil, desenvolvendo soluções em branding, e-commerce, performance e B2B para clientes como Google Ads, Jeep, Visa e agora Melitta. Integrante do Grupo WPP, o maior conglomerado de comunicação do mundo, a Fbiz tem a criatividade e a tecnologia como pilares de sua atuação, sempre buscando romper com o convencional.
Vídeo campanha momentos
Siga o nosso Instagram: @cafequemarca